Werbeartikel wirken oft beiläufig, doch ihre Wirkung ist alles andere als zufällig. Schon die Entscheidung für einen bestimmten Gegenstand zeigt, wie ein Unternehmen seine Zielgruppe einschätzt – und welches Bild es von ihr hat. Denn jedes Give-away transportiert eine Botschaft: über Erwartungen, Werte und das Verhältnis von Marke zu Mensch.
Was Werbeartikel über Sie verraten
Wer Werbeartikel gezielt auswählt, gibt damit mehr preis, als er vielleicht möchte – über sich selbst, vor allem aber über seine Zielgruppe. Denn ob Thermobecher, Jutebeutel oder USB-Stick: Jeder Artikel spricht eine bestimmte Sprache. Er verrät, wie Sie Ihre Kunden einschätzen, was Sie für wichtig halten
Wer etwa auf günstige Massenware setzt, signalisiert: Wir wollen Reichweite. Wer dagegen gezielt auf Qualität und Design achtet, sagt: Wir sprechen Menschen an, die Wert auf Stil und Nachhaltigkeit legen. Klingt simpel, ist aber oft ein Drahtseilakt – denn der Grat zwischen „praktisch“ und „einfallslos“ ist schmal.
Nützlich vs. cool – was zählt für Ihre Zielgruppe?
Stellen Sie sich vor, jemand drückt Ihnen einen Werbeartikel in die Hand. Behalten Sie ihn? Wahrscheinlich nur, wenn er Ihnen irgendwie nützt oder Sie ihn aus anderen Gründen für wertig erachten. Genau das ist der Knackpunkt: Werbeartikel müssen entweder praktisch sein oder emotional zünden.
Für eine zielstrebige Business-Zielgruppe treffen Sie mit Kalendern, Notizbüchern oder Technik-Gadgets oftmals direkt in Schwarze. Zählen hingegen junge Menschen auf Festivals zu Ihrem Publikum, landen Sie mit bedruckten Sonnenbrillen oder Caps vermutlich deutlich besser.
Der Ton macht die Musik
Ein Werbeartikel kommuniziert unentwegt. Ein minimalistisches Design, hochwertige Materialien und eine klare Botschaft senden ganz andere Signale als grelle Farben und plakative Logos.
Die Wahl des Artikels allein reicht also nicht. Wie er aussieht, wie er sich anfühlt, und wie er verpackt ist, sagt viel darüber, wie Ihre Marke wahrgenommen wird und wie gut Sie Ihre Zielgruppe letztlich verstehen. Ist Ihr Publikum eher konservativ, darf’s gerne etwas edler und „traditioneller“ sein, z. B. Kugelschreiber aus Metall oder schlichte Laptoptaschen. Für ein junges, kreatives Umfeld darf es gerne auch mal verspielt und überraschend sein.
Weniger ist mehr
Häufig stolpert man über Werbegeschenke, die zwar hübsch aussehen, aber völlig am Alltag der Zielgruppe vorbeigehen. Ein Beispiel: Ein Kugelschreiber für eine Zielgruppe, die längst alles digital erledigt, wirkt wenig durchdacht.
Hier gilt: Weniger Streuartikel, mehr Wert! Lieber weniger verschenken, dafür aber gezielt. Qualität vor Quantität zahlt sich nicht nur für das Markenimage aus, sondern auch für die Erinnerung an Ihr Unternehmen. Bei loopper.de finden Sie eine vielfältige Auswahl verschiedenster Streuartikel, die Sie nach Belieben an Ihr Unternehmen sowie Ihre Zielgruppe anpassen können.
Emotion schlägt Funktion
Der perfekte Werbeartikel schafft eine Verbindung auf emotionaler Ebene. Und die entsteht oft nicht über den praktischen Nutzen, sondern über das Gefühl. Eine witzige Idee, ein charmantes Design oder eine überraschende Funktion – all das bleibt hängen.
Besonders dann, wenn das Give-away mit einem konkreten Erlebnis verknüpft wird. Auf einem Sommerevent, bei einem Sportturnier oder während einer Messe kann ein clever gewählter Streuartikel fast schon zur Erinnerung werden – ein Souvenir, das Ihre Marke in den Alltag Ihrer Zielgruppe begleitet.